收入是茅台5倍!这家来自欧洲的啤酒公司,每年在中国赚走近百亿

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去年,该公司的总销量达到了5670.6万千升,这是当之无愧的啤酒之王;总营业收入为546.2亿美元(约合人民币3750亿元)。平均每天超过10亿元人民币。它相当于茅台酒收入的5倍和青岛啤酒的14倍。它每年在大中华地区的收入接近100亿。

近年来,本集团推出了购买及购买策略,让品牌能够迅速提升其在目标市场的影响力。其百威品牌已成为全球销量最大的啤酒,去年销售额增长了5.3%。其他两个核心产品Time Beer增长5.2%,Corona连续四年实现两位数增长,销售额增长17.6%。

三年前,他们花费了数亿美元并成功赢得了SAB Miller(世界第二大啤酒生产商,拥有超过200个品牌,如Foster和Peroni),成为该行业的绝对领导者。之后,他们先后接受了澳大利亚优质酒庄和韩国精品啤酒厂。

当然,大中华市场也使用相同的程序。在20世纪90年代中期,百威集团首次进入。然而,当时市场已经分裂,其他外国品牌已经铺设了很长时间,所以他们在开始时处于劣势。然而,在成功收集哈尔滨啤酒后,这种情况开始好转。他们第一次尝到了甜头,但他们甚至失去了控制。雪津,双鹿,金陵,三台,牡丹江等一系列国产品牌齐聚一堂。

当几个全球市场下跌时,该集团经常做相反的事情并进行大规模扩张。如今,他们已成为最大的啤酒生产商之一,覆盖35家国内制造商。产量达到560万吨。其百威主要从事高端,哈尔滨啤酒是主要的终端品牌,以及其他本土品牌的协助。

从全球市场的整体情况来看,啤酒行业已经达到顶峰是不争的事实。然而,随着人们生活水平的提高,进口高端啤酒的消费量持续上升。 2019年,他们与Sambo Beer在高端啤酒行业合作。在此之前,已有成功案例,如Blue Girl,Guinness等品牌。通过引入其他品牌分销权扩大产品线。

一些业内人士指出,随着消费升级和消费群体和概念的变化,未来3 - 4年啤酒的年销量将略有下降,但中高端品牌的市场份额将会增长很快,对于英博来说,这是一件好事。然而,许多国内啤酒目前正在向高端市场扩张。